Il 6 ottobre 2010 viene pubblicata sull’App Store l’applicazione gratuita Instagram, una sorta di macchina fotografica vintage che consente di scattare foto, simulando le vecchie Polaroid, e, con l’ausilio di filtri ed effetti speciali, pubblicarle in rete. Il social fotografico fondato da Kevin Systrom e Mike Krieger dal 2012 è di proprietà di Facebook e ad oggi conta più di 200 milioni di utenti attivi al mese i quali hanno condiviso oltre 120 miliardi di foto.